Брендбук для ЦУМа, ЦУМ Орел
Разработка фирменного стиля, логотипа в всего прочего тому подобного, что обычно входит в простое и емкое слово, заимствованное из вражеского лексикона. А именно, брендбук.
В связи со сменой собственника, радикальным изменеием образа внешнего и образа мышления, доктрины развития бизнеса, орловский центральный универмаг ЦУМ решил изменить все. Руководство ЦУМа обратилось к нам с предложением вести всю дизайнерско-креативно-рекламно-архитектурную работу, одним словом взять на себя создание нового визуального и вербального образа нового универмага.
В рамках вышеозначенной работы компанией дизайн-сервис были разработаны логотип, фирменный стиль, архитектурный дизайн-проект оформления экстерьера универмага, согласование этого проекта с городскими властями, дизайн-проект интерьеров ЦУМа, разработан дизайн носителей интерьерной и наружной рекламы.
Производственный отдел дизайн-сервис заканчивает работы по наружному и внутреннему оформлению ЦУМа в соответствии с разработанными нашей дизайн-студией проектами. В данной статье речь пойдет о брендбуке. Итак, Орловский Центральный Универмаг. Брендбук.
Разработано в студии Дизайн-сервис. Дизайнер Сутурина Евгения, руководитель Кучинов Олег.
P.S. Работа по рекламному оформлению фасада завершена, одну из фотографий выкладываем на сайт, а вообще ЦУМу на нашем сайте будет посвящена целая статья. Проект, брендбук, дизайн интерьеров, аквадизайн, производство и монтаж рекламных и декоративных конструкций на фасаде и в интерьере. Следите за обновлениями. Подробнее о ЦУМе.
Не стильно. Не современно. И не дорого. Так себе.
Логотип игривый, заискивающий… Посыл не “мы – крутые, мы способны удовлетворить потребности прихотливой аудитории” (у фасада примерно такой посыл…), а “мы – забавные и доступные, мы хотим вам нравиться, приходите, ну пожалуйста, в Мегу далеко ехать, мы с вами здесь поторгуемся”.
Это центральный и главный, расположенный на лучшем месте в городе торговый дом. Какие скидки?
Делать дорогущий дизайн в самом крутом рекламном агентстве города, чтобы потом прибедняться перед клиентами? Где смысл?
Кто вообще целевая аудитория?
Уж если это семьи и молодежь, то к чему строгий изысканный бордовый тон?
Если публика с высокими запросами, то все эти пластмассовые улыбки и радости встреч избыточны.
Когда попытка выглядеть дорого сочетается с желанием привлечь большую аудиторию, такое позиционирование называется словом “проституция”. И выглядит жалко.
ЦУМовые, оЦУМеть, ЦУМашедшие – избито, с оскоминой… Рассчитано на примитивную публику (даже не на среднюю), остальных не привлечет, а оттолкнет.
В двух словах дизайн неудачный, так как выбрано два взаимоисключающих посыла.
Ваша покорная и всегда критически настроенная к халтурной работе слуга А. из М.
Спасибо за столько много букв! Спорить не будем, мы уважаем ваше мнение, скажем только, что вы не обладаете достаточной информацией, чтобы делать выводы. Подождите, когда мы доделаем ЦУМ под ключ, тогда, пожалуйста, ругайте нас и клеймите.
Для дизайн сервиса слишком политкорректно, мы ждали что-то более вызывающее. В духе “вы уху ели?”
Клеймить вас и ругать – одно сплошное и при том острое удовольствие, подчас единственное в этой серой унылой жизни…
А фасад – элегантный, лучшее что случалось с этим зданием за многие-многие годы. Жалко будет его загубить этими буквами-попрыгунчиками на логотипе. Хотя, может, гений дизайн-сервис столь мощен, что собрав в кучу всякую всячину, выдаст в итоге что-то потрясающее и запоминающееся?
Подождем.
Гений дизайн-сервис в том, что мы сначала думаем, а потом делаем. Поверьте, все будет замечательно. Вы видите пока процесс, а кто вообще видел общее решение фасада и интерьеров? Никто, кроме дизайнера и заказчика. Поэтому не гоните лошадей, ямщики!..
Цум получился ох..но! Респект!
Спасибо всем за комменты. Единственное, что хотелось бы сказать, комменты с непечатной лексикой будут корректироваться. Мы уже предупреждали и напоминаем еще раз.
А подскажите, плиз, какая маркетинговая концепция нашла свое воплощение в разработанном фирменном стиле? Brand essence, и прочее?
Или как обычно – корень маркетинговой концепции – заказчик и классическое “давайте поиграем со шрифтами”?
Исходная задача логотипа, в данном случае, красиво висеть над крышей ЦУМа, воплощая собой новую веху в истории этого здания и предприятия, гармонируя при этом с исходной архитектурой. Никакого территориального развития бренд иметь не может по определению. Орловский ЦУМ может быть только в Орле и только на том месте, где он есть. Поэтому корни концепции – ярко, немного игриво и при этом в меру респектабельно. По мнению заказчика именно предложенная графическая композиция выражала это в полной мере. С чем мы полностью согласны. А в Brand essence в классическом понимании этого слова ЦУМ не нуждается, поскольку любое ее вербальное выражение было бы во-первых, ограниченным, во-вторых, ненужным в силу описанных выше причин.
Спасибо за ответ.
Но про маркетинговую концепцию я так ничего и не услышал ))
отличная работа
прежний ЦУМ был настоько уныл…вы волшебники!
спасибо!!)))