Креатив, дизайн рекламы, графический дизайн.
Креатив, дизайн рекламы.
Одним из направлений деятельности дизайн-сервис является дизайн рекламы, графический дизайн, креатив, генерация идей для рекламы и графическое представление этих идей в соответствии с последними модными тенденциями, техниками и стилями графического представления информации. Поскольку речь идет, в первую очередь, о рекламном приложении этих идей и техник в жизнь мы используем заумное иностранное слово “креатив”, так как, русское слово “творчество” не совсем правильно отражает суть происходящего. Хотя, мы не любим ни излишнее умствование, ни излишнее засорение языка Пушкина, Толстого, Есенина, Набокова, Ленина и Бунина америкосовким мусором, отдавая тем не менее, дань уважения лаконичности и точности многих западных терминов.
Так вот… Креатив… Что же это такое. Приведем для начала только один пример, разработанный в недрах студии дизайн-сервис, который хорош тем, что прошел все стадии креатива и вышел в свет, реализовавшись в алюминий, неон и прочие материалы, используемые в наружной рекламе, был отпечатан тысячами экземпляров в различных типографиях, был повторен на радио и телевидении и межличностном общении людей миллионы раз. Был, так сказать, отлит в камне и вошел в анналы истории. Речь идет о ресторане Пинт Хаус… Чувствуете? Вот что такое креатив. Нужно объяснять дальше? Понятно, что нет.
Айдентика.
…Не всякая айдентика хороша, несмотря на то, что популярна…. (Артур Борода)
Сегодня российские предприятия – как малые, так и большие, постепенно преодолевают кризисные последствия и выходят на уверенные темпы развития. Увеличиваются и доходы населения. Всё это порождает стремительный рост конкуренции, что, в свою очередь, уравнивает качество товаров различных производителей и марок в одной ценовой категории. Другими словами, покупателю, располагающему определенными средствами, часто становится безразлично, товары какой фирмы приобретать: в рамках одной цены качество будет схожим. На практике же, в быту, это не так. Нередко можно услышать: «ЭТО мне не нравится! А вот ЭТО как раз то, что мне нужно!». Зачастую потребитель не может аргументированно объяснить разницу между «этими» товарами или услугами – различия не принципиальны. Тогда выбор в пользу одного или другого продукта решает механизм явления, получившего название айдентика.
Айдентика — фирменный стиль (англ. corporate identity) — набор средств, направленных на выделение компании среди аналогичных и создание в глазах потребителя индивидуального узнаваемого образа. Айдентика развивается уже более ста лет. Имеется множество наработок в этой области. Сформированы основные принципы и средства для создания фирменного (корпоративного) стиля. Средства айдентики — это графические элементы и словесные формы, цель которых -создать у потребителя комплексное восприятие товара, информации и услуги.
Итак, для достижения такого «комплексного восприятия», прежде всего, необходимо проанализировать рынок, изучить компании-конкуренты и выяснить, чем ваша компания качественно отличается от других. Важно учесть ключевые вопросы, такие как: географическое местоположение компании (например смысловой образ компании в странах Востока и в Европе должен быть различным), психологию продаж и т.п. На основе полученных данных разрабатывается логотип (от др.-греч., «слово» + «отпечаток») — важнейший элемент фирменного стиля компании. Логотип не только является идентификатором компании на рынке, но, как зарегистрированная торговая марка, помогает защитить права компании в случаях недобросовестной конкуренции. В сознании потребителя наличие логотипа должно быть гарантией качества товара, поэтому, будь то оригинальное графическое начертание названия предприятия и товара, буквенное начертание или комбинация названия и знака, — любой изнихдолжен быть запоминаем, универсален, оригинален, выразителен, функционален, лаконичен.
Необходимо, чтобы логотипы четко ассоциировались с конкретной компанией, продуктом и рынком. Логотип должен обладать эмоциональной нагрузкой: создавать настроение в зависимости от характера товаров или услуг. Например, для логотипа мототехники логично использовать контрастные агрессивные цвета, а для детских товаров – мягкие округлые формы. Примером «идеально» продуманной и воплощенной концепции является логотип компании «Ford». Сегодня создание эффектных и эффективных логотипов – непростое и трудоёмкое дело, имеющее массу специфических особенностей и отдельных сложностей, справиться с которыми самостоятельно подчас невозможно. Поэтому, чтобы силы, время и деньги не были потрачены зря, разработку логотипа и, в целом фирменного стиля, логично доверить профессионалам. В Орле и Орловской области визуальной айдентикой успешно занимается компания «Дизайн Сервис». Специалисты «Design Сервис» помогут до мелочей проработать и отобразить видения и стратегические цели Вашей компании на любых графических носителях: от визитной карточки до наружной рекламы. Весь комплекс подобных разработок обобщается в гайдлайн — руководство по применению фирменного стиля. В составе гайдлайна раскрывается стилеобразующая идея, логотип, т.е. прорабатывается и формулируется всё: от нюансов до концепции поведения на рынке, от визиток и образцов фирменных документов, макетов наружной рекламы, сувенирной продукции, веб-дизайна до глобальной рекламной политики.
Со специалистами компании Дизайн Сервис вы сможете сформировать айдентику Вашей компании, что сделает рекламу более эффективной, а образ компании — целостным. Дизайн (от лат. – отмерять) — это сфера деятельности, это искусство, сочетающее в себе художественное творчество и техническое проектирование, направленное на функциональность. Целью дизайна является создание, компиляция, объединение и гармоничное соответствие создаваемой среды и окружающего пространства. Объектом дизайна может стать практически всё. Дизайн охватывает все сферы жизни человека: это и промышленный дизайн, и дизайн среды, дизайн процессов, 3D дизайн, графический дизайн, ландшафтный и архитектурный дизайн, дизайн одежды, обуви, аксессуаров и т.д.
Логотип. Критерии, которым должен отвечать логотип.
Фирменный стиль предназначен для повышения качества и эффективности рекламы. Он используется, как инструмент укрепления престижа компании. Он должен иметь минимум цветографических элементов. Заданные правила не должны сковывать творческую инициативу дизайнеров при разработке носителей фирменного стиля. Нужно помнить, что искажение товарного знака, фирменного цвета, пренебрежение пропорциями модульной сетки в рекламных изданиях и замена шрифта другим ведут к разрушению единого образа компании! Этого не в коем случае не должно быть.
В знаке оценивается:
1. Содержание знака
2. Возможность использования в средствах рекламы
3. Различимость
4. Стилистические особенности
5. Убедительность
6. Надежность (устойчивость)
7. Употребимость (актуальность)
8. Региональные черты
9. Индивидуальность
Используем 2, максимум 3 цвета (считая черный, серый, белый тона).
В следующей статье поговорим о цвете в логотипе.
Цветовое решение логотипа.
Желательно в логотипе используем 2, максимум 3 цвета (считая черный, серый, белый тона).
Сине-черные цвета + серый тон и все монохромные растяжки с примесью серого характерны для металла и более подходят к машиностроительной индустрии, а также всем производствам, связанным с металлом или другими близкими “техностилю” производствами.
Красный цвет – цвет предупреждения. Он, как и оранжевый, всегда обращает на себя внимание.
Фиолетовый – цвет тревоги, беспокойства, неуверенности, меланхолии, “женского одиночества”. Интересно, что совмещение красного цвета с фиолетовым без разделяющего цвета или тона, всегда вызывает у наблюдателя раздражение.
Если Вы используете в логотипе несколько цветов, в таком логотипе как правило базовым цветом является черный. В качестве второго цвета может быть любой. Третий цвет должен быть ахроматически или хроматически контрастным ко второму.
Белый и черный тона являются нейтральными сами по себе. Они никогда не вступают в конфликт с другими цветами, а дополняют или разделяют их. Аналогично нейтральными являются все градации серого.
Фирменный стиль.
Каждой организации необходимо задуматься об имиджевой рекламе. Тем более если фирма настроена на долгосрочное существование. Лицо фирме необходимо по многим причинам. Во первых, это позволит идентифицировать ее на рынке. Во вторых, фирменную символика может быть ярко выражена в наружной рекламе, печатной продукции, на фасаде и т.д.. Наличие фирменного стиля укрепляет корпоративный дух .Людям приятно осознавать себя причастным к стабильным, развивающимся компаниям, а не к шарашкиным конторам. А это в свою очередь, увеличивает работоспособность.
Уже имеющийся фирменный стиль, нужно укреплять и развивать. Именно через него компания может себя выразить, показать, чем она занимается. Корпоративная идентификация показывает следующие моменты.
а) что она делает;
б) как она это делает;
в) и что она представляет из себя в целом.
Созданный имидж должен быть стильным, красивым, универсальным (так как носители рекламы очень разнообразны) и позитивным. И тогда можно рассчитывать, что он быстро запомнится, и будет вызывать приятное впечатление. А так же это большое преимущество перед теми компаниями, у которых фирменный стиль отсутствует. В следующей статье поговорим, на что распространяется фирменный стиль.
Основные элементы фирменного стиля.
Основными для компании являются такие моменты, как:
-логотип, фирменный знак
-печатные корпоративные материалы
- здания, постройки
- вывески
-униформа персонала
-корпоративный транспорт
Руководство должно тщательно следить за внешним видом организации. В современном обществе компании вынуждены жестко бороться за привлечение к себе внимания. Первым шагом на этом пути будет создание узнаваемой имиджевой рекламы.
Веб-дизайн
В данной статье мы поговорим о дизайне в сети Интернет, то есть – о Веб-дизайне. Веб-дизайн (от англ. Web design) — вид графического дизайна, направленный на создание пользовательских веб-интерфейсов для сайтов или веб-приложений, т.е. на оформление объектов информационной среды интернета. Итак, Веб-дизайн является элементом графического дизайна. К веб-дизайну применимы те же законы и правила, что и для любых объектов дизайна: образ (художественная модель, придуманная дизайнером), функция (назначение объекта дизайна), морфология и форма (строение, форма и материал объекта), эстетическая ценность. Есть особенности, связанные с пространственной средой, в которой «живут» объекты веб-дизайна — среда эта виртуальна! Но несмотря на свою виртуальность, пожалуй, ни одно явление, ни один процесс в мире не влияет на человечество настолько сильно.
Интернет сегодня является как посредником, проводником, так и генератором информации, тематически объединенной в веб-сайты (от англ. website «место в сети»). В этой схеме веб-дизайн направлен на оформление всех информационных объектов. На первый взгляд, задача логического и графического оформления информационного массива кажется относительно типовой и сравнимой с дизайном в полиграфии. На практике дело обстоит иначе. Современные сайты динамичны и интерактивны, а веб-дизайн, кроме художественной идеи, предполагает проектирование структуры веб-сайта, организацию удобного применения сайта всеми группами пользователей, подготовку материалов к последующей верстке. Такие вопросы, как поисковая оптимизация, продвижение и реклама будущего продукта — также охвачены веб-дизайном.
В связи с увеличением спроса на Интернет, сегодня растет и спрос на дизайн сайтов, увеличивается количество веб-дизайнеров, но настоящих профессионалов в этой области по-прежнему не так много. В Орле и Орловской области одни из лучших дизайнеров работают в компании «Design Сервис». Важно отметить, что этапы проектирования веб-сайтов зависят от многих факторов: объёма сайта, функциональности, задач, которые должен выполнять будущий ресурс и других. Существует несколько этапов, которые в обязательном порядке присутствуют в реализации любого проекта. Что же входит в обязанности веб-дизайнера? Во-первых, это создание макетов и шаблонов страниц (дизайн типовых страниц и «главной» страницы сайта), включая детальную проработку графических элементов. Дизайнер определяет, каким образом конечный потребитель будет получать доступ к информации и услугам сайта. Чтобы макеты были максимально наглядными, в них помещается произвольное содержимое, которое после утверждения макета заменяется на «полезную» информацию.
В работе дизайнер должен учитывать ограничения и стандарты, которые впоследствии позволят реализовать эту информацию программно. Затем осуществляется верстка страниц, то есть адаптация информации и изображений для Интернета, обеспечение совместимости со множеством браузеров — программ для просмотра веб-страниц. На следующем этапе начинается программирование — создание программной основы сайта. Заключительная фаза разработки — наполнение сайта информацией. Специалисты компании «Дизайн Сервис» эффективно работают в области веб-дизайна и создают оригинальные проекты, успешно реализуя авторские идеи и бизнес-концепции заказчиков, в том числе – в виде проектов сайтов. Грамотно оформленный сайт сегодня – не только современная форма самопрезентации, но и личное, дополнительное рекламное пространство компании или фирмы, способное привлечь потенциальных потребителей и клиентов. На этом все, не забудьте ознакомиться с нашим портфелем работ, представленным выше. Надеемся опыт, знания и талант наших сотрудников помогут Вашему процветанию. Звоните (4862) 44-15-86, пишите de1000@mail.ru. Наружная реклама в Орле – Дизайн-сервис.
Для тех, кому понравился наш старый добрый де1000, мы оставляем возможность вернуться к нему и искать что-то там. Ведь на вкус и цвет, товарищей, как говориться, нет. Старый сайт дизайн-сервис
Приглашаем посетить другие разделы сайта:
Проектно-дизайнерское подразделение:
Графический дизайн, креатив, дизайн рекламы. Портфолио.
Производственное подразделение:
Наружная реклама. Вывески, витрины, рекламные конструкции. Портфолио.
Согласование и регистрация вывесок и наружной рекламы.
Вентилируемые фасады (навесные системы из композитного алюминия). Портфолио.
Мебель, интерьерная реклама, POS. Портфолио.
Аквадизайн. Каталог продукции, портфолио.
Биокамины. Каталог изделий, портфолио.